¿Qué es la publicidad nativa? Tipos y ejemplos 

No obstante, en ocasiones nos encontraremos con que se usan ambos términos de manera indistinta.  

Ejemplos de publicidad nativa 

Todos nos topamos en nuestra vida cotidiana, como consumidores de distintos tipos de medios de comunicación, incluidas redes sociales, con distintos ejemplos de publicidad nativa, sin reparar en ello. Veamos algunos casos.

• Contenido patrocinado o Branded content. Comenzó a implantarse en la prensa escrita para luego dar el salto a los medios online. Se trata de artículos de cualquier temática, con la presentación de un artículo periodístico tradicional, pero que está pagado por el anunciante y por tanto trata una temática de su interés. Si se trata de una empresa de cafés, el artículo puede hablar de los beneficios del café. Si se trata de una compañía de aires acondicionados, el artículo puede hablar de la necesidad de adquirir estos productos con antelación, antes de que se disparen las temperaturas y se haya agotado el stock de estos aparatos. En estos casos, la empresa paga una cantidad al medio de modo que se publique en su espacio y tenga un alcance mayor (o de más calidad) que en un anuncio convencional. En este caso, debe avisarse al lector que se trata de contenido patrocinado y no de una ‘noticia’ cualquiera o de lo contrario se estaría incurriendo en irregularidades editoriales.
• Creación de eventos asociados a una marca. En lugar de crear un anuncio que dé que hablar o se guarde en la memoria del espectador (algo que sucede cada vez menos, o limitado a anuncios de gran presupuesto que se emiten en fechas navideñas), se genera un evento que tenga tirón mediático y popular. Es lo que hicieron, hace algunos años, los directivos de la New York Lottery, que contrató a más de 200 tamborileros para llamar la atención sobre sus sorteos. Generó tanta expectación que fue más eficaz que muchas de sus inversiones en campañas publicitarias anteriores.
• Contenido en Instagram o native ads. Cualquier usuario de esta red social habrá visto en más de una ocasión la receta de un plato cualquiera sin ser consciente de que no era de un usuario al que seguía sino de un cocinero contratado por una marca para preparar un plato con su producto. Ya sea caldo de pollo o mayonesa, es un ejemplo de publicidad nativa que logra otra de los objectivos, que el usuario no salga de la plataforma (como haría pinchando en un enlace a la web del anunciante), en este caso Instagram.

Ventajas de la publicidad nativa 

Los beneficios de este tipo de publicidad están haciendo que cada vez más sean los anunciantes que se decanten por estas técnicas, ya que:

• Pueden ahorrar costes. Una buena campaña de publicidad nativa, como el citado video de la receta del cocinero que emplea un producto de la compañía X, puede resultar más barato que las tradicionales inserciones en prensa.
• Mayor segmentación. Además, estas técnicas de marketing ayudan a dirigirse al nicho concreto que interesa al anunciante. Ya en la misma elección de la plataforma se puede encontrar esa segmentación, al optar, por ejemplo, por crear contenido en un TikTok más dirigido a los jóvenes que en un LinkedIn de ámbito más profesional y maduro.
• Mayor tráfico. Estas inserciones pueden contribuir a crecer el número de impactos relacionados con el producto ya que aumenta el consumo de este tipo de publicidad convencional, así como su aceptación por parte del público.
• Incremento del boca-boca. O boca-oreja. Las acciones de publicidad nativa, como la que hemos visto de los tamborileros de Nueva York asociados a esa empresa de juego y loterías, puede saltar con más facilidad a las conversaciones de la gente de a pie, potenciales clientes de la marca en cuestión, que los anuncios ‘de toda la vida’.
• Mejora de la imagen de marca. Tras décadas de publicidad invasiva, estas nuevas formas de anunciarse, más sutiles y amables, refuerzan la imagen corporativa de los anunciantes al tiempo que establecen nuevas relaciones entre sus clientes, más cercanas y bidireccionales.
• Posibilidad para crear bases de datos con el público objetivo. La segmentación que favorece la publicidad nativa, así como las interacciones que propicia, sobre todo en redes sociales, permite generar bolsas de contactos de calidad, lo que a la postre se puede convertir en una base de datos de gran valor.